Nasz nowy newsletter, edycja weekendowa #WM WEEKENDER
Hasło „ferie w mazowieckim” dla dziennikarzy branżowych to spokojniejszy czas…. Ale nie w WM :) Śledzimy dla Was wszystko, co ważne w marketingu i public relations. Wbrew urlopowym tradycjom, wiele się działo!
Kampanie reklamowe
Orlen ruszył z dużą kampanią promującą rebranding PGNiG Obrót Detaliczny na myOrlen. Marka konsekwentnie i skutecznie stawia na przekaz oparty o wartość zaufania i bezpieczeństwa klientów.
Trend na celebrytów w reklamach się nie kończy. Robert Lewandowski po rowerach zaczął promować kolejny środek lokomocji – jachty Sunreef. Wizerunku do kampanii o przeciwdziałaniu oszustom internetowym użycza aktor Maciej Musiałowski.
Głośna z niekoniecznie fajnych powodów kampania Łomży z familijnym Tomaszem Karolakiem nie będzie przedmiotem postępowania prokuratora. To chyba znak czasów i nastrojów społecznych, jak wielką burzę wywołał spot ze świętym Mikołajem z piwerkiem w rąsi. Dodatkowym branżowym smaczkiem jest, że zajmująca się reklamą komisja etyki przy Radzie Reklamy nie ujawnia nawet, ile skarg na nią otrzymała.
Influencerzy
Piętro niżej – nie organ ścigania, a regulator rynku – sprawdzi skargę na reklamę szpitala położniczego, zamieszczoną przez influencerkę Andziaks na Instagramie. UOKiK przyjrzy się, czy gwiazda, spieniężając własny poród, poinformowała o tym fanów w zgodzie z regulacjami.
Kącik personalny
Bardzo lubimy podawać Wam newsy personalne jako pierwsi, bo wiemy, że je lubicie. Więc tak: w tym tygodniu z WM dowiedzieliście się, że w UOKiK nie pracuje już wieloletnia, ceniona rzeczniczka Małgorzata Cieloch, a MON ma nową szefową departamentu komunikacji i promocji – Karolinę Wasilewską, byłą dziennikarkę TVN24. Z kociołka agencyjnego odnotowujemy powrót Marcina Nowakowskiego do Change Serviceplan (Group One) na stanowisko executive creative director.
TRENDBOOK WM
Jeśli jeszcze tego nie zrobiliście, zajrzyjcie do naszego Trendbooka. Wiele miejsca poświęciliśmy w nim tematom reklamowym i komunikacyjnym. Na naszych łamach publikujemy dodatkowo wybrane, smakowite kąski – jak wywiad z szefem Cannes Lions, przegląd zastosowań AI w agencjach reklamowych i analizę „big step” w reklamie zewnętrznej.
Digital
Może i Meta przepuszcza reklamowy scam, ale za to drożej. W czwartek koncern Marka Zuckerberga ogłosił wyniki finansowe za czwarty kwartał 2025. Tomek Wojtas opisuje na naszych łamach podwyżki cen za reklamy w serwisach Mety. W Europie wyniosły aż o 12 proc., zyski wyniosły przeszło 14 miliardów dolarów. Imperium trzyma się mocno.
Co jeszcze poza Polską?
Radzimy śledzić, co dzieje się za oceanem – Meta i TikTok zostały oskarżone o cenzurę treści politycznych krytycznych wobec Trumpa. W Los Angeles nastolatka pozwała platformy za wpędzenie jej w uzależnienie od treści cyfrowych. Kanada chce iść śladami Australii i reglamentować social media najmłodszym. W Europie zwolennikiem twardej linii wobec bigtechów jest przywódca Francji, gdzie przegłosowano ustawę zakazującą dostępu do platform społecznościowych przed ukończeniem 15. roku życia. W kontekście działań marketingowych to ważne sygnały, każące zadawać sobie pytanie, jaką część budżetu warto osadzić jeszcze w social mediach, skoro atmosfera wokół nich gęstnieje?
