Cześć,
wyszukiwarka coraz mniej przypomina listę linków, a coraz bardziej osobistego asystenta, który potrafi szukać, porównywać i monitorować internet za użytkownika. Jednocześnie platformy społecznościowe walczą już nie tylko o uwagę, ale też o wpływ na decyzje zakupowe, zaufanie do wyników kampanii i autentyczny kontakt z odbiorcami. Zobacz, co warto śledzić w marketingu, reklamie i social mediach. Google nie chce już tylko odpowiadać. Chce działać za użytkownika
Google zapowiada największą zmianę w polu wyszukiwania od ponad 25 lat. Search ma coraz bardziej przypominać asystenta, któremu możesz opisać problem własnymi słowami, dodać obraz, plik, film albo kartę z Chrome i od razu wejść w rozmowę.
Najmocniejsza nowość? Search agents, czyli agenci działający w tle. Użytkownik będzie mógł poprosić Google, żeby stale monitorował konkretny temat, np. oferty mieszkań, premiery produktów, zmiany cen czy newsy z branży, a potem wysyłał mu gotowe podsumowania.
Do tego dochodzą rezerwacje. Zamiast samodzielnie przekopywać strony, użytkownik wpisze bardzo konkretną potrzebę, np. salę karaoke dla sześciu osób w piątek wieczorem, z jedzeniem do późna, a search zbierze dostępność, ceny i linki do finalizacji rezerwacji.
SEO jeszcze mocniej będzie polegać na tym, czy Google uzna treść, ofertę i dane marki za wystarczająco konkretne, aktualne i użyteczne, aby wykorzystać je w odpowiedzi, rekomendacji albo procesie zakupowym. | | | | Chcesz dowiedzieć się więcej o najnowszych zmianach w Google? Sprawdź news z komentarzem naszego eksperta! | | | | Reddit chce więcej budżetów z app marketingu. I pokazuje liczbyReddit coraz mocniej pozycjonuje się jako kanał performance dla app marketerów. I ma do tego całkiem mocny argument: według danych platformy liczba instalacji aplikacji z kampanii na Reddicie wzrosła o 129% rok do roku.
To nie jest przypadkowy kierunek. Reddit to miejsce, w którym użytkownicy często nie podejmują decyzji od razu, tylko najpierw czytają opinie, porównują doświadczenia innych i sprawdzają, czy dana aplikacja faktycznie jest warta pobrania.
Dlatego platforma rozwija nowe rozwiązania dla reklamodawców aplikacji, m.in.: W rzeczywistości chodzi o lepszą automatyzację kampanii, optymalizację nie tylko pod instalację, ale też pod działania w aplikacji, oraz pełniejszy obraz tego, jak Reddit wpływa na decyzję użytkownika.
To ważny sygnał dla performance marketerów, platformy nie walczą już tylko o kliknięcie czy instalację. Coraz mocniej walczą o udowodnienie, że uczestniczą w procesie decyzyjnym nawet jeśli nie są ostatnim punktem przed konwersją. | | | | Instagram wraca do spontaniczności. Mniej filtrów, więcej „tu i teraz”Instagram wprowadza Instants, czyli format do szybkiego dzielenia się zdjęciami z bliskimi znajomymi albo osobami, które obserwują się wzajemnie. Bez wybierania ujęcia z galerii, bez edycji i bez dopracowywania kadru przez kilkanaście minut.
Zdjęcia mają znikać po obejrzeniu i nie będzie można wrócić do nich po 24 godzinach. Użytkownik robi fotografię w czasie rzeczywistym, dodaje krótki podpis i wysyła ją wybranym osobom. Instagram dodaje też funkcje prywatności, m.in. brak możliwości robienia screenshotów, cofnięcie wysyłki i prywatne archiwum.
Na pierwszy rzut oka to tylko kolejna funkcja, ale dobrze pokazuje zmianę w social mediach. Po latach filtrów, rolek i treści tworzonych pod zasięg Instagram znów testuje format, który ma być szybki, prywatny i bardziej naturalny.
Dla marek to przypomnienie, że nie każda treść musi wyglądać jak dopracowana kampania. Czasem lepiej działa szybka reakcja, kulisy, prosty komunikat i bardziej ludzki ton. | | | | Znasz osobę, dla której nasze wsparcie marketingowe albo ten newsletter mogłyby być wartościowe? Poleć nas, tak zaczęło się wiele naszych współprac. |
|
|
