| ¿Se han acabado los influencers? ¿O lo que se está acabando es la paciencia con el influencer de manual, el del postureo, los millones de seguidores y un Porsche Cayenne como el de Marta Díaz aparcado en la puerta?
La conversación está ahí: boicots, campañas que salen regular, exceso de publicidad y marcas cada vez más preocupadas por no equivocarse de compañero de viaje. Pero quizá el titular de la "caída de los influencers" sea demasiado sencillo. Porque, cuando uno mira los datos, la cosa cambia bastante. Soy Nacho Meneses, coordinador del canal de Formación en EL PAÍS, y te doy la bienvenida a una nueva entrega de nuestra newsletter.
José Gabriel García, experto en estrategia digital y CEO de Agencia PHI, tiene una explicación interesante: el problema no es que la gente haya dejado de influir, sino que durante años hemos confundido tener audiencia con tener influencia. Y eso está obligando a las marcas, a las agencias y a los propios creadores a cambiar las reglas del juego.
Hasta aquí, nada demasiado revolucionario. Lo divertido empieza cuando García cuenta qué le están pidiendo ahora las marcas a su agencia. Hace siete años querían salir con influencers. Hoy quieren salir en ChatGPT. Sí: en palabras del propio García, "ChatGPT es el nuevo influencer".
Y hay más. Porque mientras la inteligencia artificial pone cada vez más conocimientos al alcance de cualquiera, también amenaza con llevarse por delante una pieza fundamental de cualquier carrera profesional: los juniors. ¿Cómo adquiere experiencia alguien que no consigue su primera oportunidad porque una IA puede hacer buena parte de ese trabajo por 50 euros al mes?
No dejes de disfrutar de este artículo que te traemos desde el canal de Formación de EL PAÍS, y te invitamos a visitar nuestro site para explorar muchos otros temas que pueden ser de tu agrado. ¡Un saludo y hasta la semana que viene! | 
