Cześć,

w e-commerce problem coraz częściej nie leży tylko w ustawieniach kampanii. Google korzysta z danych z feedu, strony, reklam i landing page’y, a automatyzacja wzmacnia to, co dostaje od sklepu. Jeśli oferta jest nieczytelna, karta produktu nie odpowiada na obietnicę z reklamy albo checkout blokuje zakup, większy budżet PPC nie musi przełożyć się na większą sprzedaż.

Google zapowiedział AI performance insights w Merchant Center. Nowy raport ma pokazywać, jak produkty retailerów pojawiają się w zakupowych ścieżkach AI: AI Mode w Google Search, AI Overviews oraz Gemini. Raport ma obejmować m.in. share of voice marki, widoczność na etapach discovery, evaluation i purchase, popularne zapytania produktowe oraz kompletność atrybutów w feedzie.

To kolejny sygnał, że feed produktowy przestaje być tylko zapleczem kampanii Shopping Ads. Coraz mocniej wpływa na to, czy AI dobrze zrozumie produkt i pokaże go użytkownikowi we właściwym momencie.